Nach Ostern baut Edeka seine Regional-Sparte um und führt eine neue Marke ein. Schritt für Schritt sollen regionale Produkte der Eigenmarken unter dem Label "Edeka Regional" unter dem Slogan "Von Herzen Regional" vereint werden. Darüber berichtete unter anderem die Lebensmittelzeitung (LZ) kurz vor den Feiertagen. Übrigens gibt es beim Discounter Kaufland ebenfalls eine große Umstellung bei bestimmten Eigenmarken.
Das Design der neuen Regionalmarke soll dabei an die „Edeka Herzstücke“ angelehnt sein: Erkennbar bleibt das gelbe Herz auf dunkelblauem Hintergrund. Der Marken-Umbau startet zunächst in der Region Rhein-Ruhr und wird anschließend Schritt für Schritt in weiteren Regionen ausgerollt – auch in Nordbayern. Zusätzlich zum neuen Marken-Emblem sollen auf rund 400 Produkten neue regionale Hinweise erscheinen: Weiß auf blauem Grund werden Produkte wie Milch oder Mehl künftig etwa mit „Echt Bayern“ gekennzeichnet.
Edeka mit neuer Regional-Marke - Umsetzung ab Ostern
Auf der Edeka-Webseite deutet sich jedoch eine Besonderheit für Franken an. Statt dem "Echt"-Schriftzug setzt das Supermarkt-Netz auf das Label aller Wahrscheinlichkeit nach auf das Label "Genuss aus Franken", geschmückt mit zwei Fränkischen Rechen. "Die Zusammenarbeit mit regionalen Erzeuger:innen sorgt für kurze Lieferwege. Dank der kürzeren Transportwege kommen regionale Produkte frisch und knackig in deinen EDEKA Markt", heißt es von Edeka. Übrigens will Edeka zahlreiche Filialen eines bisherigen Konkurrenten übernehmen.
Wann genau die neue Marke in den jeweiligen Regionen gestartet werden soll, ist bisher unklar. Laut der LZ gab es vom Edeka-Verband dazu noch keine konkrete Antwort. Laut dem Branchenmedium dürften die jeweiligen Verbände - also Hessenring, Minden-Hannover, Nord, Nordbayern-Sachsen-Thüringen, Rhein-Ruhr, Südbayern, Südwest - aber auch auf regionale Besonderheiten abseits der Bundes-Vorlage setzen.
Mit der Umstellung sollen jedoch bisherige Regionalmarken wegfallen. Laut der LZ soll "Edeka Regional" in erster Linie die bisherige Regional-Linie „Edeka Heimatliebe“ ersetzen, aber auch die Marke "Mein Land" dürfte im Zuge des Marken-Umbaus verschwinden.