Discounter Kaufland baut sein Non-Food-Sortiment derzeit massiv aus. Aus diesem Grund sollen zukünftig auch Eigenmarken des Schwester-Unternehmens Lidl ihren Platz in den Kaufland-Regalen finden. Der Discounter aus Neckarsulm kündigte Mitte der Woche an, nun auch Produkte der Marken Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara und Lupilu in den Filialen sowie auf dem Kaufland-Marktplatz anbieten zu wollen. Es ist bereits die zweite große Umstellung bei den Kaufland-Eigenmarken innerhalb weniger Wochen.
Laut Kaufland soll die Einführung von Lidl-Produkten schrittweise anlaufen. Demnach kommen zunächst Sport- und Fitness-Produkte von Crivit und Küchen-Utensilien von Silvercrest in die Regale. In den kommenden Monaten sollen dann Livarno für Wohnen und Einrichtung, Esmara für Mode und Accessoires sowie Lupilu für Baby und Kind folgen. Zuletzt hatte Kaufland einen massiven Umbau seiner Kassenzonen angekündigt.
Kaufland übernimmt Lidl-Eigenmarken - eigene Label fallen weg
Insgesamt scheint die Schwarz-Gruppe damit einheitlich auf die Lidl-Eigenmarken zu setzen. Denn im Gegenzug sollen die bisherigen Non-Food-Eigenmarken Newcentioal, Spice&Soul, Switch on, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo vom Markt verschwinden. Die Lidl-Pendants der Kaufland-Marken seien "eine sinnvolle Erweiterung unseres Non-Food-Sortiments", so Jochen Baab, Einkaufsvorstand des Discounters mit dem roten K. Die Produkte würden dauerhaft erhältlich sein und sollen immer wieder durch neue oder besondere Artikel im Aktionssortiment erweitert werden. Übrigens hat Kaufland mit einer verrückten Dessert-Kreation zum ersten April für einige Lacher gesorgt.
Einen ersten Schritt in diese Richtung hatte Kaufland bereits 2023 gewagt, und zwar mit der Einführung der Heimwerker-Marke Parkside in den eigenen Märkten. Der Discounter bezeichnet dies als "Erfolgsmodell", das nun auf weitere Produktkategorien übertragen werden soll. "Der Non-Food-Sektor unterliegt einem rasanten Wandel. Durch die gebündelte Zusammenarbeit mit den Kollegen von Lidl und die tägliche Ansprache von Millionen Menschen über die Kanäle von Lidl und Kaufland hinweg schaffen wir eine Sichtbarkeit, die im europäischen Handel ihresgleichen sucht", soJochen Baab.
Die Umstellung des Non-Food-Sortiments soll in allen Kaufland-Ländern umgesetzt werden. Zuletzt hatte der Supermarkt-Verband Edeka angekündigt, seine Regional-Eigenmarken radikal umbauen zu wollen.