Druckartikel: Black Friday Angebote in Deutschland: Schnäppchen oder Fallstricke?

Black Friday Angebote in Deutschland: Schnäppchen oder Fallstricke?


Autor: Klaus Heimann

Deutschland, Donnerstag, 28. November 2024

Black Friday Angebote locken mit großen Rabatten, doch Vorsicht ist bei alten Lagerbeständen geboten. Die Konsumenten sind wachsam und vergleichen Anbieter sorgfältig.
Black Friday 2024: Große Rabatte auf Elektronik und Kleidung locken deutsche Konsumenten, dennoch sollten Verbraucher angesichts möglicher Fallstricke und alter Lagerware ein wachsames Auge haben.


  • Nahezu 70 % der Konsumenten nehmen am Black Friday teil
  • Größte Rabatte sind bei Lautsprechern erzielbar
  • Vorsicht vor alten Lagerbeständen und Auslaufprodukten
  • Beim Online-Einkauf unbedingt die Zuverlässigkeit des Shops prüfen

Der Black Friday ist im Anmarsch, ein Fest für Schnäppchenjäger. Die wichtigsten Termine und Tipps findest du hier. Aber ist der Freitag bei den Verbrauchern wirklich so beliebt? Wie viele machen mit und bestellen im Online-Handel? Wie groß sind die Rabatte wirklich? Viele Fragen, auf die wir Antworten geben. Aber eins schon mal vorweg: So blauäugig wie manche Händler glauben, sind die Kunden nicht. Sie bereiten sich vor und sind bei unbekannten Online-Shops misstrauisch und das berechtigterweise.

Nahezu 70 % der Konsumenten nehmen am Black Friday teil

Sind eigentlich Shopping-Aktionstage wie der Black Friday, Cyber Monday oder der Singles’ Day wirklich so beliebt? Das Preisportal Idealo* beauftragte das Marktforschungsunternehmen Kantar, in einer repräsentativen Verbraucher-Studie im September 2024 bei 2.020 Personen (18 und 64 Jahre alt) zu befragen und herauszufinden, wie beliebt die Tage sind.  

Danach planen zwei Drittel der Deutschen (67 %), am diesjährigen Black Friday etwas zu kaufen. Damit ist das Interesse im Vergleich zu 2023 um 8 % gestiegen. Auch die übrigen Aktionstage erfreuen sich wachsender Beliebtheit: Cyber Monday 2024: 29 % (2023: 26 %) oder der Singles’ Day 2024: 15 %, (2023: 11 %). Der Black Friday stößt aber, nicht zuletzt wegen der bevorstehenden Weihnachtszeit, auf das größte Interesse. Beliebt sind Produktkategorien wie Elektronik (83 %), gefolgt von Bekleidung und Accessoires (76 %), Hobby- und Freizeitbedarf (74 %) sowie Wohn- und Haushaltsartikel (73 %). 

Wie die Umfrage bestätigt, wird der Black Friday insbesondere für den Kauf von qualitativ hochwertiger Ware genutzt: Über die Hälfte der Befragten (57 %) möchte Markenware kaufen, zwei Fünftel (37 %) planen, höherpreisige Artikel zu erwerben. Die Mehrheit (63 %) rechnet damit, dieses Jahr ähnlich viel Geld auszugeben wie 2023. Im Schnitt planen die Deutschen ein Budget von 317 Euro ein. Danach befragt, wie viel Ersparnis sie sich erhoffen, gibt ein Großteil an, mit Rabatten zwischen 11 % und 20 % zu rechnen. Aber kannst du wirklich diese hohen Rabatten fest einkalkulieren? Wenn du auf die Werbung der Händler schaust, ist das locker zu erreichen.

Größte Rabatte und Schnäppchen sind bei Lautsprechern zu holen

Die Wirklichkeit ist aber eine andere. Diesmal hat das Preisvergleichsportal Idealo selber gerechnet: Am Black Friday 2023 zeigte sich ein bemerkenswerter Preisverfall: Zwei Drittel aller Produkte wurden günstiger als im Vormonat Oktober. Besonders hervorzuheben ist, dass jedes zehnte Produkt einen Preisnachlass von 20 % oder mehr erlebte. Durchschnittlich lag die Ersparnis jedoch bei lediglich 6 %.

Das Preisvergleichsportal Idealo führte eine umfassende Analyse durch, indem es die Preise von 9.733 Produkten überprüfte. Diese stammten aus den 100 populärsten Kategorien des Black Fridays des Vorjahres. Alle untersuchten Produkte waren auf dem eigenen Portal gelistet. Idealo verglich dabei den durchschnittlichen Preis am Black Friday 2023 mit den Durchschnittspreisen im Oktober desselben Jahres.

Das größte Sparpotenzial ergab sich bei folgenden Produktgruppen:

Bei den folgenden drei Produktgruppen war das Sparpotenzial lediglich unter dem Durchschnitt: Spielkonsolen, Tablets und Handys bzw. Smartphones. Für diese Produkte lag das potenzielle Sparen lediglich bei 4 % für Spielkonsolen und Tablets, sowie 3 % für Handys bzw. Smartphones. Als Käufer sollte man daher keine übermäßigen Erwartungen haben. Die Herausforderung besteht vielmehr darin, die "Spreu vom Weizen" zu trennen und echte Schnäppchen zu entdecken. Positiv ist jedoch, dass die Vorzeichen dafür nicht schlecht stehen.

Viele Verbraucher bereiten sich richtig vor

Beim Black-Friday-Shopping ist laut Idealo die Mehrheit der Konsumenten gut vorbereitet und widersteht der Versuchung zu impulsiven Käufen. Eine Umfrage zeigt, dass 80 % der Käufer genau wissen, welches Produkt sie erwerben möchten, wobei einige sogar detaillierte Preislisten führen. Außerdem haben sich 79 % der Befragten im Vorfeld Gedanken über ihr Budget gemacht. Etwa 84 % vergleichen die Preise unterschiedlicher Anbieter. "Die Mehrheit der Verbraucherinnen und Verbraucher weiß, dass Black-Friday-Angebote mittlerweile nicht mehr nur am letzten Freitag im November zu finden sind", bemerkt Florian Kriegel, Preisexperte bei Idealo. "Immer mehr Menschen beobachten bereits Tage vor dem Event die Preisentwicklung für ihre Wunschprodukte."

Verbraucher sollten beim Einkauf auf vermeintliche Rabatte achten, die auf der unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) basieren. Händler werben oft mit großen Rabatten, die bei genauer Betrachtung viel kleiner ausfallen. Zum Beispiel: "Ein Elektronikhändler wirbt mit einem 'Black Deal' für das Tablet Samsung Galaxy Tab S9 Ultra: statt 1.339 Euro (UVP) nur noch 849 Euro, also 490 Euro gespart." Der tatsächliche Onlinepreis am 6. November 2024 lag bei 1.016 Euro, daher beträgt die Ersparnis nur 167 Euro. Verbraucher können solche Tricks durch langfristiges Beobachten der Preise entlarven.

Viele Preisportale, wie günstiger.de und idealo.de, bieten umfangreiche Preisvergleiche über unterschiedliche Zeiträume an. Während günstiger.de Preisentwicklungen für die letzten einen, drei und sechs Monate anzeigt, bietet idealo.de Daten für drei, sechs und sogar 12 Monate. Bei Geizhals.de hingegen ist eine Anmeldung erforderlich, um eine "Wunschliste" erstellen und verfolgen zu können. Die meisten Portale ermöglichen es, die Preisentwicklung tagesaktuell zu verfolgen, indem du mit der Maus über die bereitgestellten Grafiken fährst.

Ein Preiswecker oder Preisalarm benachrichtigt dich per E-Mail, sobald ein Händler deinen festgelegten Wunschpreis anbietet. Auch die Stiftung Warentest bietet die Möglichkeit, tagesaktuelle Preise beliebter Produkte wie Fernseher und Smartphones zu prüfen, allerdings ist dieser Service kostenpflichtig. Es ist wichtig, Preise im Verhältnis zum üblichen Marktpreis zu betrachten, um das tatsächliche Schnäppchenpotenzial eines Angebots richtig einschätzen zu können.

Tricks der Händler: Vorsicht vor alten Lagerbeständen und Auslaufprodukten

Der Druck auf Käufer wird durch Händler häufig erhöht, indem sie nur kurze Zeitfenster für Angebote setzen oder diese bald auslaufen lassen. Verbraucherschützer weisen eindringlich darauf hin, solche Taktiken nicht zu unüberlegten Käufen führen zu lassen. Sollte man dennoch voreilig handeln, besteht die Möglichkeit, Einkäufe zu stornieren oder bei Online-Erwerben das gesetzliche 14-tägige Widerrufsrecht zu nutzen, um die Waren zurückzusenden. Es ist jedoch zu beachten, dass dabei möglicherweise Versandkosten anfallen können. Interessant zu wissen ist, dass auch lokale Einzelhändler sich der digitalen Konkurrenz stellen und häufig überraschend günstige Angebote haben. Daher lohnt es sich, direkt nachzufragen und die Preise zu vergleichen.

Black Week bei Media Markt: Die besten Angebote

Vorsicht: Wer nur kauft, weil es vermeintlich billig ist, läuft Gefahr, in die "Schnäppchenfalle" zu geraten. Waren, die ohnehin beliebt sind, fallen selten im Preis, wie Stiftung Warentest festgestellt hat. Black Friday bietet Händlern die Gelegenheit, ungeliebte Lagerware abzuverkaufen – darunter häufig Laptops mit veralteter Technologie. So finden sich oft Auslaufmodelle oder Ladenhüter im Angebot.

Ein cleveres Einkaufsprinzip ist es, dann einzukaufen, wenn niemand anderes kauft. Das nutzt die Mechanismen der Marktwirtschaft: Sinkt die Nachfrage, fallen auch die Preise (wenngleich es auch Ausnahmen gibt). Wer beispielsweise im Herbst Dinge kauft, die er erst im Frühling benötigt, spart in der Regel Geld. Dies trifft insbesondere auf Bekleidung, aber auch auf andere saisonale Artikel wie Möbel, Garten- und Sportgeräte oder Urlaubsreisen zu.

Beim Online-Einkauf unbedingt die Echtheit des Shops checken

Am Black Friday locken viele verführerische Angebote im Netz, doch genauso lauern dort auch Betrüger. inFranken.de empfiehlt: Bevor Sie eine Bestellung aufgeben, überprüfen Sie unbekannte Online-Shops sorgfältig. Achten Sie auf Nutzerbewertungen und ein vollständiges Impressum. Vermeide es, bei unbekannten Händlern per Vorkasse zu zahlen, denn das Risiko eines Betrugs ist hoch. Nutze den Fakeshop-Finder der Verbraucherzentrale für zusätzliche Sicherheit und prüfen Sie die dort bereitgestellten Informationen. Selbst wenn kein Betrug vorliegt, können Schwierigkeiten auftauchen, etwa lange Lieferzeiten oder hohe Rücksendekosten.

Bereits vor dem Black Friday 2023 berichteten die E-Mail-Anbieter GMX und Web.de über einen neuen Rekord an Spam-Mails: 1,65 Milliarden Nachrichten pro Woche, so die Stiftung Warentest. Viele dieser E-Mails waren Phishing-Versuche, die mit gefälschten Rabattangeboten auf ahnungslose Nutzer abzielten. Phishing-Mails können Sie oft daran erkennen, dass die Absenderadresse merkwürdig erscheint oder versucht, Druck aufzubauen, etwa mit Formulierungen wie "Handele sofort!". Sei misstrauisch, wenn du zur Eingabe von Passwörtern oder persönlichen Daten aufgefordert werden. Klicke niemals auf Links, die dich dazu auffordern, sich auf einer Plattform einzuloggen.

Diese Phishing-Mails führen oft zu Webseiten, die den Originalen von bekannten Händlern wie Amazon oder Zalando täuschend ähnlich sehen. Gibt man dort seine Anmeldedaten ein, gelangen diese direkt in die Hände von Betrügern, die dann unbefugt auf das echte Konto zugreifen können. Besondere Vorsicht ist auch bei vermeintlichen Nachrichten von Paketdiensten geboten, die zur Nachzahlung von Porto oder Zollgebühren auffordern – oftmals versuchen Kriminelle auf diese Weise, Geld zu ergaunern. Zum Black Friday auf idealo.de geht es hier*.

 *Hinweis: In der Redaktion sind wir immer auf der Suche nach tollen Angeboten und nützlichen Produkten für unsere Leser - nach Dingen, die uns selbst begeistern und Schnäppchen, die zu gut sind, um sie links liegenzulassen. Es handelt sich bei den in diesem Artikel bereitgestellten und mit einem Einkaufswagen-Symbol beziehungsweise einem Sternchen gekennzeichneten Links um sogenannte Affiliate-Links/Werbelinks. Wenn du auf einen dieser Links klickst und darüber einkaufst, bekommen wir eine Provision vom Händler. Für dich ändert sich dadurch nichts am Preis. Unsere redaktionelle Berichterstattung ist grundsätzlich unabhängig vom Bestehen oder der Höhe einer Provision.

Ein Redakteur hat diesen Artikel unter der teilweisen Verwendung eines KI-Sprachmodells verfasst und/oder optimiert. Sämtliche Informationen wurden sorgfältig geprüft.