Die deutsche Wirtschaft erholt sich derzeit nur schleppend, und auch für die Spielwarenbranche scheint das Klima auf den ersten Blick eher verhalten. Während die Zahlen der Spielwarenindustrie (DVSI-INDEX) die konjunkturelle Unsicherheit widerspiegelt, zeichnen aktuelle Marktzahlen ein deutlich robusteres Bild: Hinter den Kulissen wächst der Markt, und neue Impulse sorgen für Bewegung im Handel. Die wichtigsten Entwicklungen und Trends wurden von kurzem während einer Pressekonferenz von Industrie, Marktforschung und Handel ausführlich beleuchtet.
Gleichzeitig rücken faire Wettbewerbsbedingungen und Produktsicherheit immer stärker in den Fokus. Der DVSI setzt sich seit Jahren für klare Regeln auf internationalen Online-Plattformen ein – ein Thema, das durch die jüngste Mystery-Shopping-Studie von Toy Industries of Europe und aktuelle politische Entscheidungen der EU neue Dringlichkeit erhält. Neben diesen Herausforderungen gibt es auch Grund zur Freude: Die Auszeichnung der Top-Spielzeuge 2025 zeigt, wie viel Innovationskraft und Fantasie in der Branche steckt.
Roboter, Kuschelheld & Drachen-Action: Die angesagtesten Spielzeuge 2025
Auch im Jahr 2025 bleibt Spielen das schönste Geschenk. Der Handelsverband Spielwaren (BVS) hat die Top 10 Spielzeuge des Jahres ausgezeichnet – sie stehen für den Ideenreichtum, die Fantasie und die Freude, die das Spielen in deutsche Kinderzimmer bringt. Franziska Köster, stellvertretende Geschäftsführerin des Handelsverband Spielwaren (BVS), betont: "Die Gewinner der Top 10 Spielzeug 2025 sind die ultimativen Must-haves unterm Weihnachtsbaum! Ob multifunktionaler Abschlepp-LKW, interaktives Eisenbahnset, haptisches Actionspiel oder nachhaltiges Puzzle – hier treffen Innovation und Action auf jede Menge Spielspaß. Und auch Kidults, also spielbegeisterte Erwachsene, kommen garantiert nicht zu kurz."
Von Robotern bis zu echten Schwerlastprofis: Technikfans dürfen sich in diesem Jahr auf zahlreiche Highlights freuen. Der Scania Super 560R Berge- und Abschlepp-LKW von Bruder beeindruckt mit Licht-, Sound- und Teleskopfunktionen und verwandelt das Kinderzimmer in eine Einsatzleitstelle. Auch der saugstarke Robo-Helfer Dusty von Kosmos bringt Bewegung in den Alltag – er fährt, saugt und lässt sich sogar selbst zusammenbauen. Mit dem Hot Wheels City 2-in-1 Drachentransporter von Mattel wird Action großgeschrieben: Zwei Drachen, drei Spielmodi und jede Menge Rennspaß stehen auf dem Programm.
Die Welt der künstlichen Intelligenz hält Einzug im Kinderzimmer. Mit dem interaktiven Eisenbahnset Lego Duplo Abenteuer-Eisenbahn können Kinder durch Gesten und Geräusche ihre eigene Bahnreise steuern. Die Peppa Pig Grunz & Kuschel Evie von Hasbro bringt echtes Fürsorgegefühl ins Spiel – eine Babypuppe, die reagiert, spricht und sogar schnarcht. Und wer das perfekte Haustier sucht, ohne den Napf zu füllen, wird beim Hug-A-Lumps von Zuru fündig: Die schweren, kuscheligen Plüschfreunde beruhigen und schenken Geborgenheit.
Technik, Abenteuer und emotionale Highlights
Auch für Teamplayer, Tüftler und Ratefüchse ist im Jahr 2025 gesorgt. Das Carrera RC Fußball Set verbindet Renn-Action mit Torjubel – Mini-Bundesliga inklusive. Mit dem neuen Sky Trails-System von Playmobil entstehen spektakuläre Hänge-Parcours, die Kinder und Erwachsene gleichermaßen fordern. Knifflig wird es bei Stadt Land Vollpfosten – Extrem von Denkriesen, dem wohl witzigsten Wortspiel Deutschlands. Auch das Thema Nachhaltigkeit bleibt wichtig: Die Natpax Gras Puzzles von Schmidt Spiele bestehen aus bis zu 40 Prozent Grasfaser und setzen neue Maßstäbe im umweltfreundlichen Spielwarenbereich.
Laut dem vom Spielwaren-Verband veröffentlichten Ranking "Top-10 Spielzeug 2025" gehören neben bekannten Marken auch Innovationen von Carrera und Kosmos zu den angesagtesten Spielzeugen 2025 und zählen zu den Highlights für Weihnachten. Bereits seit 2001 zeichnen Spielwaren-Profis herausragende Neuheiten und Innovationen aus, die das Zeug zum Bestseller haben. Die Auswahl der Highlights des Jahres trifft der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) mit Sitz in Köln gemeinsam mit einer unabhängigen Experten-Jury aus dem Spielwaren-Fachhandel. Die "Top 10 Spielzeug" ist die Marketingaktion des Einzelhandels für Spielzeug und Freizeitartikel in Deutschland.
Das ist die Spielzeug-Top-10 für 2025 (in der vom BVS angegebenen Reihenfolge):
Top 10 Spielzeug 2025
1. Bruder Scania Super 560R Berge- und Abschlepp-LKW mit Light & Sound Modul – Wenn echte Schwerlast-Action ins Kinderzimmer rollt
Ein türkisfarbener Koloss von Bruder bringt die Faszination echter Abschleppmanöver mit. Das originalgetreue Führerhaus, vier Achsen und zahlreiche raffinierte Details machen den LKW* zu einem echten Blickfang. Realistische Licht- und Soundeffekte sorgen für Gänsehaut, wenn der Schwerlastprofi im Einsatz ist*. Mit seiner abklappbaren Abschleppbrille, dem teleskopierbaren Hauptarm und cleveren Staufächern ist dieser Truck bereit für jede Herausforderung*.
- Realistisches Führerhaus und detailreiche Nachbildung im Maßstab 1:16
- Light & Sound Modul für authentische Lichteffekte und Geräusche
- Teleskopierbarer Hauptarm mit Seilwinde und abklappbarer Abschleppbrille
- Vielseitige Staufächer und Adapter für verschiedene Fahrzeuge
- Altersempfehlung: ab 4 Jahren
- Preis: ca. 94,95 Euro - erhältlich bei Otto.de*
2. Carrera RC Fußball Set Modell Bundesliga – Rennspaß trifft auf Torjubel
Fußballfieber und Rennspaß verschmelzen im Set von Carrera zu einem actionreichen Erlebnis. Zwei ferngesteuerte Mini-Fahrzeuge liefern sich packende Duelle, während Ball und Tore das Wohnzimmer in ein Stadion verwandeln. Die 22 Bandenelemente ermöglichen den Bau eines eigenen Spielfelds, und mit den Stickern der 24 Bundesliga-Clubs wird jeder Fan zum Teammanager. Ob Profi oder Anfänger – hier zählt Geschick, Taktik und eine Portion Glück.
- Zwei ferngesteuerte Mini-Fahrzeuge im Bundesliga-Design
- Inklusive Ball, zwei Tore und 22 Bandenelemente für das eigene Spielfeld
- Mit Stickern von 24 Bundesliga-Clubs individualisierbar
- Profi- und Beginnerschaufel für verschiedene Schwierigkeitsgrade
- Altersempfehlung: ab 6 Jahren
- Preis: ca. 44,99 Euro - Aktuelles Angebot bei Amazon.de: 34,99 Euro (22 Prozent Rabatt)*
3. Denkriesen Stadt Land Vollpfosten Extreme Classic Edition | Extrem – Wortakrobatik in neuer Dimension
Der Klassiker unter den Wortspielen aus dem Hause Denkriesen zeigt sich in neuer, herausfordernder Form. Taktik, Kreativität und blitzschnelles Denken sind gefragt, wenn es um die begehrten Kategorie-Karten geht*. Grüne und rote Buchstaben bringen frischen Wind und sorgen für überraschende Wendungen. Wer den meisten Kartenstapel sammelt*, darf sich als wahrer Denkriese feiern lassen*.
- Neue Kategorie-Karten und spannende Buchstaben-Challenges
- Grüne und rote Buchstaben sorgen für knifflige Aufgaben
- Lustige Vollpfosten-Karten erhöhen den Schwierigkeitsgrad
- Ideal für Familien- und Freunde-Spieleabende
- Altersempfehlung: ab 12 Jahren
- Preis: ca. 21,99 Euro - Aktuelle Angebote bei Amazon.de: 20,99 Euro für die Extreme Edition-Classic (5 Prozent Rabatt)* oder bei Otto.de: 16,09 Euro für die Classic Edition (27 Prozent Rabatt)*
4. Hasbro Peppa Pig Grunz & Kuschel Evie – Kleine Schwester, große Gefühle
Peppas kleine Schwester Evie aus dem Hause Hasbro lädt zum liebevollen Rollenspiel ein und begeistert mit interaktiven Funktionen. Über 20 verschiedene Geräusche und Reaktionen sorgen für authentische Spielmomente. Zubehör wie Schnuller und Fläschchen erweitern die Möglichkeiten und lassen Kinder in fürsorgliche Rollen schlüpfen. Das weiche Design macht Evie zum perfekten Begleiter für kleine Puppeneltern.
- Über 20 verschiedene Geräusche und Reaktionen
- Schnuller, Fläschchen und Schlaf-Funktion inklusive
- Fördert Rollenspiel und Empathie
- Weiches, kindgerechtes Design
- Altersempfehlung: ab 3 Jahren
- Preis: ca. 34,99 Euro - Aktuelles Angebot bei Amazon.de: 24,99 Euro (29 Prozent Rabatt)*
5. Kosmos Dusty – Dein saugstarker Robo-Helfer – Technik, die Ordnung schafft
Ordnung halten kann so viel Spaß machen: Dusty, der kleine Saugroboter* zum Selberbauen von Kosmos, fährt geschäftig über Schreibtische und sammelt Krümel ein. Die Montage bereitet Freude und vermittelt spielerisch technisches Verständnis. Mechanische Sensoren verhindern, dass Dusty irgendwo stecken bleibt oder abstürzt*. Wechselnde Gesichtsausdrücke und transparente Bauteile sorgen für zusätzlichen Charme und laden zum Entdecken ein.
- Saugt Krümel und Staub auf dem Schreibtisch weg
- Mechanische Sensoren verhindern Feststecken und Abstürze
- Wechselnde Gesichtsausdrücke für noch mehr Spaß
- Transparente Teile geben Einblick in die Mechanik
- Altersempfehlung: 8–14 Jahre
- Preis: ca. 29,99 Euro - Aktuelle Angebote bei Otto.de: 25,33 Euro (16 Prozent Rabatt)*
6. Lego Duplo Interaktive Abenteuer-Eisenbahn – Auf Schienen ins Abenteuerland
Eine bunte Eisenbahn aus der Duplo-Reihe* von Lego startet ins große Abenteuer und nimmt kleine Entdecker mit auf eine spannende Lernreise. Interaktive Lichter, Geräusche und verschiedene Zielorte* regen die Fantasie an. Robuste Steine und einfache Bedienung ermöglichen selbst den Kleinsten eigenständiges Spielen. Problemlösefähigkeiten und Kreativität wachsen bei jeder Fahrt aufs Neue*.
- Interaktive Lichter und Geräusche sorgen für Action
- Verschiedene Urlaubsdestinationen als Spielanreiz
- Buntes, robustes Design für kleine Hände
- Fördert Kreativität und logisches Denken
- Altersempfehlung: ab 2 Jahren
- Preis: ca. 79,99 Euro - Aktuelles Angebot bei Otto.de: 59,29 Euro (26 Prozent Rabatt)*
7. Mattel Hot Wheels City Ultimativer 2-in-1 Drachentransporter – Wenn Drachen Autos verschlingen
Feurige Action erwartet alle Rennfahrer mit dem 2-in-1 Drachentransporter von Mattel*, wenn der mächtige Drache seine Vorrichtung zündet und Fahrzeuge durch die Luft wirft. Der kleine Drache verwandelt sich im Handumdrehen in eine rasante Rennstrecke*. Mehr als 20 Autos finden in und auf den Drachen Platz, sodass der Spielspaß nie endet. Zwei enthaltene Fahrzeuge sorgen für den sofortigen Start ins Abenteuer*.
- Großer Drache mit "Feuer"-Funktion am Maul
- Kleiner Drache wird zur Rennstrecke umgebaut
- Platz für über 20 Fahrzeuge (inkl. 2 Autos im Set)
- Zweispurige Rennstrecke für spannende Duelle
- Altersempfehlung: ab 4 Jahren
- Preis: ca. 64,99 Euro - Aktuelles Angebot bei Otto.de: 59,29 Euro (22 Prozent Rabatt)*
8. Playmobil Sky Trails – Parcours bauen, Abenteuer erleben
Innovative Wege beschreitet Playmobil mit dem neuen Sky Trails System*, das Bauen, Action und kreatives Spiel vereint. Unendlich viele Parcours lassen sich quer durchs Kinderzimmer konstruieren*. Figuren sausen mit rasanter Geschwindigkeit durch die Lüfte und erleben Abenteuer, die nur durch die Fantasie begrenzt werden. Auch Erwachsene entdecken hier die Freude am Bauen und Tüfteln wieder*.
- Innovatives Spielsystem zum Bauen, Spielen und Erfinden
- Drei Spielwelten in einem (Bauen, Action, kreatives Spiel)
- Figuren sausen durch selbstgebaute Parcours
- Unendliche Kombinationsmöglichkeiten für Kinder und Erwachsene
- Altersempfehlung: ab 7 Jahren
- Preis: ab 79,99 Euro (Starter Kit) - Aktuelles Angebot bei Otto.de: 71,99 Euro (10 Prozent Rabatt)*
9. Schmidt Spiele Natpax Gras Puzzles – Nachhaltig puzzeln, grün genießen
Nachhaltigkeit und Puzzlefreude gehen bei Natpax von Schmidt Spiele eine einzigartige Verbindung ein. Die grüne Pappe besteht zu 40 Prozent aus Gras und zu 60 Prozent aus recyceltem Papier. Trotz innovativer Materialien bleibt die bewährte 6-Sterne-Premium-Qualität von Schmidt Spiele erhalten. Motive wie Bibi Blocksberg machen das Puzzeln für Kinder besonders spannend.
- Umweltfreundliche Pappe aus Gras und recyceltem Papier
- Sechs-Sterne-Premium-Qualität von Schmidt Spiele
- Einzigartige grüne Puzzleteile
- Perfekter Einstieg in die Puzzlewelt, z.B. mit Bibi Blocksberg-Motiv "Hexenrennen"
- Altersempfehlung: ab 7 Jahren
- Preis: ca. 10,99 Euro - erhältlich bei Amazon.de*
10. Zuru Hug-A-Lumps – Eineinhalb Kilo zum Kuscheln
Wohlfühlmomente schenkt das gewichtete Plüschtier Hug-A-Lumps aus dem Hause Zuru, das mit 1,5 kg für Geborgenheit sorgt. Sanfte Wärme, superweicher Stoff und liebevoll gestaltete Designs laden zum Kuscheln und Sammeln ein. Insgesamt elf verschiedene Charaktere stehen zur Auswahl, jeder mit eigenem Charme. Entspannung und Ruhe finden hier einen neuen, flauschigen Begleiter.
- Kuscheliges Plüschtier mit 1,5 kg Gewicht für beruhigendes Gefühl
- Sanfte Wärme und zauberhafte Designs
- Fördert Entspannung und Wohlbefinden
- 11 verschiedene Charaktere zum Sammeln
- Altersempfehlung: ab 3 Jahren
- Preis: ca. 19,99 Euro - große Auswahl bei Amazon.de*
Spielwarenbranche 2025: Wachstum, Trends und Herausforderungen
Die deutsche Spielwarenbranche zeigt sich laut Pressemitteilung im Jahr 2025 deutlich im Aufwind. Nach einem leichten Minus im Vorjahr konnte der Markt von Januar bis Oktober um 4 Prozent wachsen, was auf der Pressekonferenz als positives Signal für das Weihnachtsgeschäft gewertet wurde. Besonders der sogenannte "Other Kanal", zu dem Onlinehändler, Buchhandel und Elektronikmärkte zählen, treibt das Wachstum und ist für fast 80 Prozent des Branchenzuwachses verantwortlich. Generalisten und Spezialisten tragen rund 17 Prozent zum Umsatzplus bei, während der Rest auf Hypermärkte entfällt. Der durchschnittliche Verkaufspreis für Spielwaren liegt aktuell bei 14,11 Euro und ist damit um 1,8 Prozent gestiegen – etwas weniger als die allgemeine Inflationsrate, wie Circana erläuterte.
Hinter dem Aufschwung stehen laut Circana vor allem starke Marken und Trendthemen. Besonders Amigo sorgt mit den Pokémon Sammelkarten für ein Umsatzwachstum von mehr als 80 Prozent. Auch Lego bleibt auf Erfolgskurs, profitiert von der Formula 1 Lizenz sowie Neuheiten wie dem Pretty Pink Flower Bouquet. Das Partyspiel Hitster von Jumbo begeistert die Konsumenten und steigert die Umsätze fast um das Doppelte. Zuru, Funko und Mattel konnten durch beliebte Produktlinien wie Pets Alive, Funko Pop!, Minecraft, Uno und Hot Wheels ihre Umsätze ebenfalls deutlich ausbauen, wie auf der Pressekonferenz betont wurde.
Das Marktwachstum verteilt sich nach Angaben der Branche in diesem Jahr auf fünf von elf Kategorien. Besonders Games & Puzzle legen mit über 80 Millionen Euro zu und bilden die umsatzstärkste Kategorie. Trading Cards – angeführt von Pokémon – dominieren mit einem Marktanteil von 84 Prozent in ihrer Sub-Kategorie. Aber auch Sammelkarten wie Magic: The Gathering, One Piece und Marvel Universe wachsen deutlich. Weitere starke Trends sind bei Disney-Lizenzen, Skyjo, Monopoly und dem Klassiker Rubik’s Cube zu beobachten.
Building-Sets weiter ein Zugpferd
Baukästen oder Konstruktionssets (sogenannte Building Sets) bleiben ein Zugpferd der Branche. Lego ist hier laut BVS der mit Abstand umsatzstärkste Hersteller und kann mit Linien wie Botanicals, Speed Champions und weiteren Serien jeweils um mehr als 6 Millionen Euro wachsen. Auch Zuru und Mattel legen in diesem Segment zu. Der Umsatz der Kategorie Actionfiguren liegt 23 Prozent über dem Vorjahr. Besonders Funko, Hasbro, Mattel und die Simba Dickie Gruppe punkten mit Marken wie Beyblade, Marvel Universe und Jurassic World, wie die Marktforscher analysieren.
Plüsch und Fahrzeuge tragen ebenfalls zum Wachstum bei. Simba Dickie mit Lilo & Stich, Mattel mit Hot Wheels sowie Carrera Revell mit der Carrera Hybrid Serie sind besonders gefragt. So wächst die Kategorie Plüsch um 6 Prozent und Fahrzeuge um 4 Prozent im Umsatz. Ein starker Trend zu Lizenzprodukten setzt sich fort: Dem BVS zufolge liegt der Anteil am Gesamtmarkt inzwischen bei 33 Prozent. Die fünf umsatzstärksten Lizenzen sind Star Wars, Minecraft, Harry Potter, Pokémon und Lilo & Stich. Der Markt wird laut Verband nicht mehr von wenigen Titeln dominiert, sondern verteilt sich inzwischen breiter auf verschiedene Lizenzwelten.
Der Einzelhandel blickt, wie der Handelsverband Spielwaren erklärte, optimistisch auf das Weihnachtsgeschäft. Im vergangenen Jahr gaben Eltern im Schnitt 168 Euro pro Kind für Spielzeug aus. Für 2025 wird ein Umsatzplus von rund 3 Prozent erwartet, was einem Marktvolumen von 4,5 Milliarden Euro entspricht. Preisstabilität, attraktive Aktionen und der Service im stationären Handel werden von den Verbrauchern geschätzt. Besonders der Fachhandel legt Wert auf Sicherheit und Qualität der Produkte, so der BVS. Unter dem Strich bleibt die Stimmung in der Spielwarenindustrie trotz Wachstum verhalten. Der DVSI-Index zeigt, dass nur 11 Prozent der Unternehmen ihre Lage als gut einschätzen, viele blicken jedoch vorsichtig optimistisch in die Zukunft. Herausforderungen bleiben insbesondere die Kosten für Personal, Material und Bürokratie. Große Hersteller sehen für das kommende Jahr bessere Perspektiven, während kleinere Unternehmen zurückhaltender sind. Effizientere Rahmenbedingungen und ein besserer Schutz vor unlauterem Wettbewerb werden als zentrale Aufgaben für die Branche gesehen, wie auf der Pressekonferenz betont wurde.
DVSI: Alarmierende Ergebnisse bei Mystery-Shopping-Studie
Wie der Deutsche Verband der Spielwarenindustrie (DVSI) weiterhin mitteilt, zeigt die aktuelle Mystery-Shopping-Studie des europäischen Dachverbands Toy Industries of Europe (TIE) gravierende Mängel bei der Sicherheit von Spielwaren, die auf Online-Marktplätzen von Händlern aus Drittländern verkauft werden. Von 70 getesteten Produkten entsprachen 96 Prozent nicht den EU-Anforderungen, 86 Prozent wiesen sogar schwerwiegende Sicherheitsmängel auf. Fast neun von zehn Spielwaren stellten damit ein Risiko für Kinder dar.
Laut DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil hat sich die Situation im Vergleich zum Vorjahr weiter verschlechtert. Auch die jüngsten Ergebnisse der Stiftung Warentest und Vorkommnisse in Frankreich unterstreichen, wie dringend Berlin und Brüssel gegen illegale und unsichere Produkte auf Online-Plattformen vorgehen müssen.
Trotz zahlreicher Initiativen und neuer Regelungen auf EU- und Bundesebene ist das Problem weiterhin ungelöst, so der DVSI. Bereits 2024 bestanden 80 Prozent der getesteten Spielwaren den EU-Sicherheitscheck nicht. Weder die Produktsicherheitsverordnung, die Spielzeugverordnung, der Digital Services Act (DSA) noch E-Commerce-Aktionspläne konnten bislang eine entscheidende Verbesserung bewirken.
Abschaffung der Zollfreigrenze ein wichtiger Schritt
Die Abschaffung der Zollfreigrenze von 150 Euro durch den EU-Rat wird als wichtiger Schritt begrüßt. Dennoch bleibt laut Verband die rechtliche Einordnung von Online-Plattformen ein neuralgischer Punkt, da diese trotz DSA keine Verantwortung für gefährliche Produkte von Drittanbietern übernehmen müssen.
Der DVSI fordert seit Jahren, dass Online-Plattformen als Wirtschaftsakteure eingestuft werden und klare Verantwortlichkeiten für Produktsicherheit erhalten. Marktüberwachung und Zusammenarbeit mit dem Zoll müssten ausgebaut werden, betont der Verband. Eine Sonderstudie des DVSI-INDEX 2025 belegt zudem, dass die entstandenen unfairen Wettbewerbsbedingungen auch die Mitgliedsunternehmen im Inland belasten. Gemeinsam mit anderen europäischen Verbänden setzt sich der DVSI daher für eine Anpassung der Gesetzgebung und mehr Verantwortung im E-Commerce ein.
Für die aktuelle Studie wurden Spielwaren auf sieben bekannten Online-Marktplätzen wie AliExpress, Amazon Marketplace, CDiscount, Fruugo, Joom, Shein und Temu eingekauft und in einem unabhängigen Labor geprüft. Das Spektrum reichte von Babyrasseln und Plüschtieren über batteriebetriebenes Spielzeug bis hin zu Magnetspielzeug, Puppen und Spielschleim. Besonders häufig wurden Risiken durch Kleinteile festgestellt, die verschluckt werden können – bei 26 Produkten war dies der Fall. In sieben Fällen war der Zugang zu Knopfzellenbatterien ungehindert möglich, was laut DVSI ein erhebliches Verletzungsrisiko für Kinder darstellt und dringend unterbunden werden muss.
Die Weihnachtszeit rückt näher, und Versandhändler Amazon hat kürzlich mit Veröffentlichung seiner Lieblingsspielzeug-Liste 2025* für Vorfreude in Familien gesorgt. Von kreativen Sets wie dem Lego Creator Nashorn bis hin zu preisgekrönten Spielen wie "Topp die Torte" bietet die Liste eine abwechslungsreiche Palette für Kinder jeden Alters.
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